Je suis sexistické prasátečko

Stojaté vody naší permanentní okurkové sezóny rozčeřila nová reklama pivovaru Bernard, která vyvolala pobouření (namátkou reakce na Britských listech či ve feministickém magazínu), protože je rasistická a sexistická.

CWfEutzWsAAzA1v

Ano, ta reklama je rasistická a sexistická. A také je to reklama na drogy. No a co? Je to přece jenom blbá reklama a reklama je ze své podstaty blbá, slovy slavného italského reklamního (sic!) fotografa Oliviera Toscaniho, navoněná zdechlina.

Kdyby to byl předvolební plakát nebo jednotný komunikační styl, pak bych v tom viděl problém i já, ale tohle je epizodka, z níž to zneužití stereotypů tak čiší, až to nemůže být nikomu nebezpečné.

Černé pivo existuje, černé ženy také existují, tak proč to pro jednou nedat dohromady? Stejně dobře si dovedu představit reklamu na mléko s albínkou. Tady totiž nejde vůbec o nějakou svobodu či politickou korektnost, ale o robustnost, schopnost společnosti ustát i podněty, které nejsou úplně zdravé.

Je pokrytecké tolerovat reklamy na drogy – a alkohol droga je a velmi nebezpečná – ale pohoršovat se nad jejich sexismem. Když už neřest, tak se vším všudy.

P.S. Autor pivo Bernad pije a chutná mu a tajně doufá, že by za tento text mohl dostat slevu nebo alespoň dárkovou sadu pivních tácků, ale napsal by ho i zadarmo, protože si myslí, že občas trochu té špíny neuškodí a život ve sterilním prostředí snižuje obranyschopnost organismu.

Reklamy

14 comments

  1. Nerevar

    Souhlasím. Ale i Vámi připomenutý článek o politické (ne)korektrnosti mi s tím dnešním pořád nejde dohromady.

    • Tribun

      V jednom případě jde o reprodukci stereotypů (politická korektnost), ve druhém o jejich využití (reklama). Jednou je to systematičnost, podruhé nahodilost. Myslím, že bychom měli umět rozlišovat i na základě jiných vlastností, než je povrchní podobnost nějakého jevu.

  2. Ota

    Autor tohoto komentáře též pivo pije, ale díky tomuto zpusobu prezezentace si pan Bernard může odečíst ze svých tržeb jednoho zákazníka. Jestli to byl účel teto „reklamy“ nevim, ale spise bych řekl ze ne.

    • Tribun

      Já bych hlavně řekl, že Bernad na Pražskou kavárnu (TM) touto reklamou necílí a nikde jinde to nikdo řešit nebude. Dneska je to stejně tak, že si vyberete jinou značku nebo jiný produkt, ale někde vzadu, tam, kde už nevidíte, je pořád stejný kapitálový spekulant.

      • Ota

        Kapitálový spekulant mi nevadí, pokud výsledkem jeho spekulaci není ono nikoli domnělé, ale navysost reálné vykořisťování za ucasti západních korporaci a čínských soudruhu, jak onehda velice barvite popsala Naomi Klein v několika svých knihách. Ty též ignorují, byt jejich reklamy působí navysost seriózně.

  3. Seal

    Tahle reklama je především o tom, že si pořád zakládáme na tom, že máme cit pro dvojsmysl. Volně se mi vybavuje ironický šot z konce osmdesátek, který si hrál s motivem, že někdo kupuje/prodává auto za „babku“. Volnou asociaci na podobné „kulturní stereotypy“ nabízí třeba tohle video: https://www.youtube.com/watch?v=X08hz5KRXGA
    Těžko by ta reklama asi působila vtipně, kdyby v tuzemských podmínkách nebylo jaksi normální vyměnit starší „manželský“ model za nějakou lepou novinku. Není zkrátka nad reklamu, která – pokud má zabrat – musí tak nebo tak vycházet z nějakého kulturního reálu.

  4. JM

    Hm. A když je u světlého piva blondýnka, tak je to taky rasismus? On si jaksi nikdo z kritiků nestačil všimnout, že Bernard má pro každé pivo jinou maskotku, valná většina z nich je bílých, a dohromady z nich je celý kalendář. United Colors of Bernard. :)

    Ono se pořád volá po integraci, ale když se někdo integrace dopustí takto „organicky“ a mimochodem, tak čulíci řvou, div se nestrhají.

Komentovat můžeš, ale nikdo to nemusí číst

Vyplňte detaily níže nebo klikněte na ikonu pro přihlášení:

WordPress.com Logo

Komentujete pomocí vašeho WordPress.com účtu. Odhlásit / Změnit )

Twitter picture

Komentujete pomocí vašeho Twitter účtu. Odhlásit / Změnit )

Facebook photo

Komentujete pomocí vašeho Facebook účtu. Odhlásit / Změnit )

Google+ photo

Komentujete pomocí vašeho Google+ účtu. Odhlásit / Změnit )

Připojování k %s